C’est à Brain Factory que le Syndicat AOC Saint-Chinian a confié le soin de relooker l’image de l’appellation, dont la communication datait des années 1990. Après avoir stylisé le logo et créé un nouvel univers graphique à l’esprit raffiné, l’agence narbonnaise a entièrement repensé le site www.saint-chinian.com, qui présente un visage plus humain et une meilleure ergonomie. Il propose en outre un accès à la boutique en ligne de la Maison des vins de Saint-Chinian. En optant pour un habillage or et noir, le syndicat veut redorer l’image de l’appellation et affirmer son positionnement haut de gamme, sans pour autant négliger son identité et ses hommes. C’est l’autre parti pris de cette nouvelle communication qui joue aussi bien sur le côté humain que sur le côté décalé. Si elle est plus classique et rassurante quand elle met en scène l’emblématique mont Caroux ou ses vignerons sous forme de trombinoscope, elle est résolument impertinente avec ses trois affiches « chocs » aux signatures évocatrices : intense, voluptueux et somptueux (voir ci-contre). Le pari est réussi. Cette campagne fait parler d’elle.

La saga « L’apéritif, ici c’est Muscat », démarrée pour la première fois à l’occasion de la campagne de communication 2003, devrait se poursuivre cet été, mais sous une autre forme. Les deux interprofessions, le Conseil interprofessionnel des vins du Languedoc (CIVL) et le Conseil interprofessionnel des vins du Roussillon (CIVR), qui souhaitaient voir le concept évoluer, ont missionné l’agence montpelliéraine Wonderful, chargée du budget. Une des pistes proposées par l’agence s’appuie sur une personnification de l’olive, qui devient un acteur central de l’apéritif. À découvrir cet été en quatre par quatre dans la région.

Dans le cadre du Festival international Œnovidéo, le film Révélation d’une AOC, réalisé par le Conseil interprofessionnel des vins du Languedoc (CIVL), a été retenu à la suite des journées de présélection qui se sont terminées le 27 mars 2010. Sur la centaine de films en lice, une vingtaine ont ainsi été sélectionnés. Les résultats officiels seront connus à l’issue du festival, qui se déroulera du 13 au 16 mai à Aigues-Mortes, en Camargue. Dans la foulée, les entreprises du Club des marques de l’AOC Languedoc ont choisi, à partir du film, de réaliser chacune un clip, format plus court et plus adapté à leurs opérations de promotion.
www.oenovideo.oeno.tm.fr

En mars dernier, la fédération Inter Sud de France, présidée par Jacques Gravegeal et composée du Conseil interprofessionnel des vins du Languedoc (CIVL), du Conseil interprofessionnel des vins du Roussillon (CIVR) et d’Inter Oc, a modifié ses statuts afin de pouvoir accueillir la quatrième interprofession du bassin : Air Sud, qui regroupe les IGP des départements du Gard, de l’Hérault, de l’Aude, des Pyrénées-Orientales, ainsi que de petites zones. À l’issue de cette assemblée générale, il a été décidé que René Moreno préside la Commission technique ; Frédéric Jeanjean, la commission Promotion ; Fabrice Rieu, la commission Suivi aval qualité ; Olivier Simonou, la commission Économie ; et Jean-Louis Salies, la commission Vins doux naturels.
Inter Sud de France – Tél. : + 33 (0)4 68 90 38 32

À la suite d’une compétition l’opposant aux agences Nouveau Monde DDB et Rouge, l’agence 7seven (groupe FullSIX), implantée à Paris, s’est vu confier la stratégie de communication globale du syndicat de l’AOP Corbières, en relation avec l’interprofession. Elle dévoilera prochainement sa nouvelle communication, basée sur un concept décalé, ludique et didactique.
www.aoc-corbieres.com