Cet été, les cinq interprofessions viticoles* (le Languedoc, le Roussillon, le Rhône, les Vins de Pays d’Oc IGP et les Vins de Pays) soutenues par la Région Languedoc-Roussillon ont décidé de mettre en commun leurs moyens au service d’une campagne de communication qui sera visible du 14 juillet au 20 août sous la signature Sud de France. Avec un budget global de 500 000 €, il s’agit pour ces institutions de frapper fort et d’aider les rosés de la région à poursuivre leur embellie. Le Languedoc-Roussillon a en effet connu une très belle saison 2009 sur ses rosés, affichant la plus forte progression des vignobles AOP avec Bordeaux. Orchestrée par l’agence Wonderful implantée à Montpellier, la campagne comptera cinq visuels identitaires qui reprennent chacun un élément emblématique de la région comme le canal du Midi, le pont du Gard ou le Canigou, etc. Ils seront déclinés en affichage, presse magazine régionale, presse gratuite et sur le Web, puis complétés par des actions sur le terrain (PLV, Cart’Com, collerettes…) en grandes et moyennes surfaces, CHR (cafés, hôtels, restaurants) et chez les cavistes. L’objectif de cette nouvelle campagne intitulée « Rosés du Languedoc-Roussillon, couleurs de l’été » est clair : séduire les 15 millions de touristes présents dans la région pendant leurs vacances estivales et leur faire préférer les rosés du Languedoc-Roussillon à ceux de la Provence.

* CIVL (Conseil interprofessionnel des vins du Languedoc), CIVR (Conseil interprofessionnel des vins du Roussillon), InterRhône gardois, Inter Oc et Air Sud (Association interprofessionnelle régionale des vins de pays Languedoc-Roussillon Sud de France).