Malgré un contexte économique plus difficile, la consommation de vins au Québec poursuit sa progression et affichent une croissance des ventes nettes, respectivement de + 7,3 % et de + 4,8 %. Les vins du Languedoc-Roussillon jouissent encore plus de cette tendance avec une augmentation de ses ventes de + 13 % en volume et + 14 % en valeur.
Vins leaders de la Société des alcools du Québec (SAQ), les vins du Languedoc-Roussillon ont particulièrement la cote auprès des consommateurs québécois. De mi-novembre 2008 à mi-novembre 2009, ils ont en effet enregistré une augmentation de leurs ventes de + 13 % en volume et + 14 % en valeur. Des chiffres qui s’expliquent notamment par le fait que le Languedoc-Roussillon propose une offre large et extrêmement variée à des prix compétitifs. Dans ce contexte, la Société des alcools du Québec, qui détient aujourd’hui le monopole de la distribution du vin dans cette région, a décidé en 2010 de mettre l’accent sur ces vins au sein de ses quelque 400 succursales. Concrètement, l’offre faite au consommateur sera davantage valorisée via la poursuite des formations auprès des employés de l’entreprise. En avril, ce sont ainsi plus de 220 salariés qui participeront à une formation majeure sur les vins languedociens. Déjà engagées par les interprofessions du Languedoc-Roussillon depuis plusieurs années, ces sessions portent aujourd’hui leurs fruits en permettant aux salariés de la SAQ de s’approprier pleinement les vins de la région et de devenir de véritables prescripteurs. Autre action programmée en ce début 2010 : la participation au Salon des vins et spiritueux de Montréal, qui se déroule du 25 au 28 mars 2010 et qui accueille plus de 20 000 visiteurs. L’objectif sera de présenter aux consommateurs la diversité et la qualité de l’offre Languedoc-Roussillon et de leur donner l’occasion de (re)découvrir ses produits.
Lancée en 2007, l’appellation Languedoc se porte bien. Avec 1 123 000 cols en 2009 en GD (grande distribution) par les marques du Club des marques*, l’appellation affiche une progression de + 56%, soit un gain de 400 000 cols réalisé en un an. Les ventes ont lieu principalement dans les hypermarchés avec 870 000 cols, les supermarchés ne représentant que 23% des volumes. Au niveau des couleurs, le blanc a fait son apparition en 2009 et ne représente que 1% des ventes, à côté des rosés majoritaires avec 55% des volumes et 617 000 cols (496 000 cols de rouges). L’apparition de quatre nouvelles marques aux côtés des six initiales devrait encore améliorer les ventes globales et permettre d’atteindre en 2010 les 2 millions de cols vendus à plus de 3,71 €/col (prix moyen constaté en 2009).
*Club des marques – Ventes en GD annuelles 2009 (source IRI)
La conjoncture internationale, qui s’était particulièrement dégradée pour les vins français au premier trimestre 2009 (-16%), s’est un peu améliorée en volume (résultats -11 % à 11 mois 2009). Dans ce contexte, si l’on exclut la Provence, non représentative sur ce secteur, le vignoble AOC Languedoc est celui qui s’en tire le mieux à l’export (- 5% en volume et - 7% en valeur). Les gros vignobles sont en effet en fort retrait, comme Bordeaux (- 17%), Rhône (- 10%) et le champagne (- 26%) ainsi que les VDP (Vins de pays). La progression des exportations se maintient sur les pays tiers à + 9% avec un chiffre d’affaires malgré tout en retrait de 4 %.
Avec 128 000 hl, la production de rosé continue de progresser et représente désormais 10% des volumes produits en vins tranquilles pour les AOC du Languedoc, comme en attestent les chiffres définitifs revendiqués pour le millésime 2008 (+ 5 000 hl ; + 4%). Le rosé est la seule couleur en progression sur les deux circuits et prend des parts de marché aux autres couleurs (PDM de 25%)*. Les sorties de chais comptabilisée en rosés sur la dernière campagne ne sont pas en reste et connaissent la même tendance avec près de 8 000 hl gagnés en un an.
*Panel GD Infoscan – période du 9 novembre 2008 au 8 novembre 2009 – Vins tranquilles
Les effervescents du Languedoc (Blanquette et Crémant de Limoux) progressent de + 7,5% à l’export avec 2,666 millions de cols exportés sur un total annuel de 9,042 millions de cols commercialisés*. Parmi les principaux marchés en progression, les Etats-Unis (+ 88 000 cols) sont le premier marché des bulles de Limoux avec 27% des volumes exportés. Suivent les Pays-Bas (+ 73 000 cols) et l’Angleterre (+ 60 000 cols).
* Statistiques Export – Annuel 2009 – Effervescents de Limoux
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