« Localiser la production est une opportunité offerte aux vignerons de donner de la valeur ajoutée à leur produit »
Par Philippe Coste, président du CIVL et président du syndicat Minervois
Aujourd’hui, face à un corporatisme persistant et à la mondialisation croissante, le cadre de l’identification géographique des produits représente assurément une réponse pertinente. Il protège, par le biais de signes officiels, la spécificité de nos terroirs. Plus encore, il promet une véritable traçabilité, valorise la richesse culturelle de nos vins et les savoir-faire traditionnels. Toutes les entreprises qui ont réussi à sortir de la crise s’appuient sur ce modèle. A l’heure de Sud de France*, le débat entre Vins de Pays et Appellations d’Origine Contrôlées (AOC) n’est plus de mise. Aujourd’hui, nous devons nous appuyer sur l’ensemble du vignoble du Languedoc et mener une politique offensive de localisation de production qui permettra aux vignerons de donner de la valeur ajoutée à leur produit. Seule cette démarche permettra de construire et d’asseoir la réputation de nos vins dans le monde.
« L'émergence d'Internet, en révolutionnant le monde de la communication pose des questions de droit nouvelles, notamment celles de la publicité en faveur des boissons alcoolisées sur Internet » par Axel de Woillemont, Directeur du CIVL.
En effet, la loi Evin de 1991 ne mentionne pas Internet sur la liste des supports autorisés pour la publicité sur les produits alcoolisés. Ce n'est pas le fruit de la volonté délibérée du législateur mais la simple résultante que celui-ci ne s'est jamais prononcé pour une interdiction de publicité sur Internet. Pourtant, le 8 janvier 2008 (jugement en référé confirmé en appel le 13 février 2008), la société Heineken a été condamnée pour son site Internet. Interprétant strictement la loi Evin, le juge confirme qu'Internet ne figure pas parmi les supports autorisés à la publicité et précise "qu'il n'appartient pas au juge de statuer en fonction de la loi à faire, sauf à empiéter sur la compétence du Parlement".
Il importe aujourd'hui au législateur de confirmer l'autorisation de communiquer via les techniques de communication en ligne ayant succédé aux moyens disponibles au moment de l'adoption de la loi Evin. Des enjeux importants en découlent :
- risque de contentieux avec les pays étrangers, en raison des effets extraterritoriaux d'une telle interdiction.
- risque d'entraver le développement des entreprises françaises à l'export.
- risque de renoncer à la promotion d'éléments majeurs de l'image du vin français à l'étranger via les sites officiels de l'Etat, des collectivités territoriales, des comités de tourisme (Maison de la France, etc …), des interprofessions…
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